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Definition
Die Meta Description ist ein HTML-Attribut im Head-Bereich einer Webseite, das eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts bietet. Obwohl sie für Websitebesucher nicht direkt sichtbar ist, wird sie häufig als Textausschnitt in den Suchergebnissen unter dem Title-Tag angezeigt.
Syntax
<meta name="description" content="Dies ist eine Beschreibung der Seite, die in den Suchergebnissen erscheinen soll." />Bedeutung für SEO
Meta Descriptions sind kein direkter Ranking-Faktor, beeinflussen aber die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen erheblich:
- Gut formulierte Descriptions können die Sichtbarkeit in den SERPs verbessern.
- Sie fungieren als „Werbeanzeige“ für Ihre Webseite.
- Eine höhere Klickrate kann indirekt positive Auswirkungen auf das Ranking haben.
- Google verwendet nicht immer die vorgegebene Description, sondern extrahiert manchmal Textpassagen aus dem Seiteninhalt, die besser zur Suchanfrage passen.
Optimale Länge
Etwa 120-158 Zeichen, da Google längere Texte in den Suchergebnissen abschneidet. Auf mobilen Geräten werden häufig nur 120 Zeichen angezeigt.
Vergleich: Schlechte vs. Gute Meta Descriptions
Schlechte Beispiele:
Zu kurz und nichtssagend
<meta name="description" content="Unsere Produkte." />Keyword-Stuffing
<meta name="description" content="Schuhe, Lederschuhe, bequeme Schuhe, Schuhe kaufen, Schuhe online, günstige Schuhe, Damenschuhe, Herrenschuhe, Kinderschuhe." />Generisch ohne Mehrwert
<meta name="description" content="Willkommen auf unserer Website. Hier finden Sie alle Informationen über unser Unternehmen und unsere Dienstleistungen." />Gute Beispiele:
Spezifisch mit klarem Nutzerversprechen
<meta name="description" content="Handgefertigte Lederschuhe aus nachhaltiger Produktion mit kostenlosem Versand und 30 Tagen Rückgaberecht. Jetzt 15% Neukunden-Rabatt sichern!" />Mit Call-to-Action und Zielgruppenansprache
<meta name="description" content="Steigern Sie Ihren ROI mit unserer SEO-Software, die von über 10.000 Unternehmen genutzt wird. Kostenlose Demo anfordern und Wettbewerbsvorteile sichern." />Lösungsorientiert für Suchanfragen
<meta name="description" content="Schimmel im Bad entfernen: 5 bewährte Hausmittel und Profi-Tipps zur dauerhaften Beseitigung und Vorbeugung von Schimmelbildung in Feuchträumen." />Best Practices
- Einzigartige Description für jede Seite verfassen.
- Wichtigste Keywords integrieren, aber natürlich klingend.
- Handlungsaufforderung (Call-to-Action) einbauen.
- Nutzerversprechen oder USPs hervorheben.
- Aktualität bei zeitabhängigen Inhalten betonen (z.B. „Stand 2025“).
- Korrekte Rechtschreibung und Grammatik sicherstellen.