Das Content-Audit
Die Inventur für Ihre Inhalte
Viele Websites von Unternehmen enthalten veraltete, falsche oder irrelevante Inhalte. Das bedeutet: Sie verschenken jeden Tag Umsatz, verlieren Google-Rankings und beschädigen Ihre Reputation – oft ohne es zu merken.
In diesem praxisorientierten Leitfaden erfahren Sie:
- Wie Sie in 5 Schritten ein professionelles Content-Audit durchführen mit CADES, unserem Erfolgs-System
- Welche kostenlosen und kostenpflichtigen Tools Ihnen dabei helfen
- Wie Sie versteckte „Content-Perlen“ finden und reaktivieren
- Eine kostenlose Audit-Template zum direkten Durchstarten
Ebenso lesen Sie, wie Sie mit einem strukturierten Content-Audit den Überblick über Ihre Inhalte zurückgewinnen, wertvolle Ressourcen schonen und das volle Potenzial Ihrer Inhalte ausschöpfen können.
Letzte Aktualisierung: März 2025
Das Content-Audit – Auf einen Blick
- Der digitale Frühjahrsputz Ihrer Inhalte.
- Ein Content-Audit umfasst alle Inhalte, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind.
- Ziel ist es, den Überblick zu behalten. Altlasten aufspüren.
- Der Content wird in einer Tabelle erfasst.
- „Dafür haben wir keine Zeit“ bedeutet das Scheitern erfolgreichen Content Marketings.
Uwe Preuth
Founder, CSO
Experte für Digitale Strategien:
Mehr Kunden + Mitarbeiter.
Gut geölte Prozesse und „Umsetzen“
sind meine Steckenpferde.
Was ist ein Content-Audit?
Ein Content-Audit ist eine detaillierte Bestandsaufnahme aller Inhalte, die Ihr Unternehmen bisher erstellt hat. Ich nenne es auch den „digitalen Frühjahrsputz Ihrer Inhalte“.
Dabei wird systematisch erfasst und analysiert, welche Inhalte Sie wo haben, wie diese performen und ob sie noch relevant sind. Klingt nach viel Arbeit? Ist es auch! Aber keine Sorge, am Ende werden Sie froh sein, es gemacht zu haben.
Übrigens: Inhalte sind nicht nur die Artikel auf Ihrer Website. Das wird häufig behauptet, ist aber meiner Meinung nach nur zum Teil richtig.
Generell unterscheiden wir zwischen:
- Digitale Inhalte. Das sind Blog-Artikel, Social Media Posts, Videos, Produktbeschreibungen, Landing Pages, alle Bilder und Illustrationen.
- Klassische Inhalte. Das sind Angebotsvorlagen, Fotos, Prospekte, Handouts für Kunden, Flyer.
Ein Content-Audit umfasst ALLE Inhalte, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind!
Ziel eines Content-Audits ist es, den Überblick über all diese Inhalte zu behalten und zu bewerten, ob sie noch relevant, aktuell und zielführend sind. Oft landen Inhalte nach der Veröffentlichung im digitalen Archiv und werden dann, wie eine alte Hut-Schachtel im Kleiderschrank, nie wieder angesehen.
Ein Content-Audit hilft Ihnen dabei, solche „Altlasten“ aufzuspüren sowie generell einen Überblick zu behalten. Bestehende Inhalte können so durch Planung im Redaktionsplan aktualisiert werden. Gut gepflegte Inhalte findet Google immer gut!
Warum ist ein Content-Audit für Ihr Unternehmen so wichtig?
Ein Content-Audit ist weit mehr als ein reines „Aufräumen“ oder nur eine Bestandsaufnahme aller Inhalte.
Hier sind die fünf wichtigsten Vorteile, die ein Content-Audit Ihrem Unternehmen bringt:
Vorteil 1: Überblick und Kontrolle über den Content
Ein Content-Audit ist wie eine große Inventur. Sie bekommen endlich einen Überblick über alle Inhalte, die Sie jemals veröffentlicht haben. Ob der Blog-Artikel von vor fünf Jahren, die Pressemitteilung oder der Social Media Post – beim Content-Audit kommt alles ans Tageslicht. Für viele Unternehmer ist das ein echter Aha-Moment: „Ach, das hatten wir auch mal gepostet?“ Ohne diesen Überblick kann man schnell den Überblick verlieren und wertvolle Inhalte vergessen, die eigentlich noch Potenzial hätten.
Vorteil 2: Veralteten Content identifizieren und aktualisieren
Die Online-Welt ist ständig im Wandel, und Inhalte, die vor ein paar Jahren relevant und nützlich waren, können heute völlig überholt sein. Das ist besonders kritisch, wenn es um Produktbeschreibungen, Dienstleistungen oder rechtliche Informationen geht. Stellen Sie sich vor, ein Interessent stößt auf einen alten Blogartikel, in dem Sie noch von längst überholten Trends oder einer nicht mehr existierenden Dienstleistung sprechen. Ein Content-Audit hilft, solche Fehler zu finden und zu beheben. Ihre Kunden bekommen so nur aktuelle und hilfreiche Informationen zu sehen – das wirkt professionell und schafft Vertrauen.
Vorteil 3: SEO-Optimierung und bessere Rankings
Suchmaschinen lieben frischen, relevanten Content. Wenn Sie durch das Content-Audit feststellen, dass bestimmte Artikel gut besucht werden, aber vielleicht inhaltlich ein Update oder neue Keywords benötigen, können Sie diese Inhalte gezielt optimieren. Das kann zu besseren Platzierungen in den Suchmaschinen führen, mehr Traffic generieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen. Ein veralteter Artikel, der in den Tiefen Ihrer Website vergraben ist, hat hingegen wenig Chancen, Ihnen etwas zu bringen. Ein Audit hilft, solche „versteckten Schätze“ zu finden und zum Leben zu erwecken.
Vorteil 4: Identifikation von Lücken und Chancen
Ein Content-Audit deckt nicht nur Altlasten auf, sondern zeigt auch, wo Sie inhaltlich noch nachbessern können. Vielleicht haben Sie bestimmte Themen bisher gar nicht abgedeckt, die aber für Ihre Zielgruppe interessant wären. Oder Sie merken, dass einige Inhalte besonders gut performen und Sie dazu weitere Artikel schreiben könnten. Ein gutes Audit gibt Ihnen eine strategische Basis, auf der Sie Ihren Content weiter ausbauen und gezielt Inhalte entwickeln können, die wirklich relevant sind.
Vorteil 5: Effizientere Ressourcennutzung
Inhalte zu erstellen ist zeit- und kostenintensiv. Mit einem Content-Audit können Sie herausfinden, welche Inhalte noch Potenzial haben und welche eher obsolet sind. Das spart Ressourcen, weil Sie nicht immer neuen Content von Grund auf erstellen müssen, sondern bestehende Inhalte gezielt aufwerten oder umstrukturieren können. Oft steckt schon viel Arbeit in alten Artikeln oder Seiten – mit einem Update bringen Sie diese Inhalte auf den neuesten Stand und verlängern ihre „Lebensdauer“ erheblich.
Warum scheitern so viele Unternehmen an einem Content-Audit?
Aus meiner Praxis als Content-Berater kenne ich die üblichen Ausreden der Unternehmen, wenn es um das Thema „Content-Audit“ geht:
- „Dafür haben wir keine Zeit!“
- „Das können wir später machen.“
- „Unsere Inhalte sind doch noch gut.“
- „Eine Inventur im Jahr reicht!“
- „Wir brauchen Ergebnisse und keine neue Excel-Tabelle!“
Ein Praxisbeispiel gefällig?
Einer meiner Kunden, nennen wir ihn Herr Schmidt von der „Digitale Lösungen GmbH“, kam mit genau dieser Einstellung zu mir. Seine Website hatte über 500 Blogbeiträge, verschiedene Landingpages und unzählige Produktbeschreibungen – aber keine Übersicht. Das Ergebnis? Veraltete Informationen, sich widersprechende Aussagen und eine Google-Rankings-Achterbahnfahrt. Und keine Leads, keine Wunsch-Kunden, die nach dem Finden des Contents bei ihm angeklopft haben.
Wir haben dann ein umfassendes Content-Audit erstellt. Dabei kam u.a. heraus, das dieses Unternehmen Angebotsvorlagen verwendet, die viele Jahre alt sind und schon lange in der Form keine Gültigkeit mehr hatten. Das war niemanden aufgefallen, weil: „Das haben wir immer so verwendet!“.
Auch Fotos von Kollegen, die schon vor Ewigkeiten das Unternehmen verlassen hatten (teilweise bereits gestorben waren!) wurden noch in diversen Veröffentlichungen genutzt.
Das soll natürlich keine Kritik an diesem Kunden sein. Es ist vollkommen normal, dass man ohne Inventur die Übersicht verliert.
Ein regelmäßiges Content-Audit ein absolutes Muss! Je nach Unternehmen empfehle ich in der Praxis eine Frequenz von ca. 3-6 Monaten.
Ein Content-Audit kostet Zeit und manchmal auch Nerven. Aber ohne ihn gleicht Ihr Content-Marketing einem Schiff ohne Kompass – Sie wissen nicht, wo Sie sind und wohin Sie steuern.
Nehmen Sie sich die Zeit, schaffen Sie Ordnung in Ihrem Content und legen Sie damit den Grundstein für erfolgreiches Content-Marketing.
Die wichtigsten Bestandteile eines Content-Audits
Was und welche Teile gehören denn nun überhaupt zu einem Content-Audit?
Teil 1: Bestandsaufnahme
- Erstellen Sie eine vollständige Liste aller Inhalte
- Erfassen Sie URLs, Titel, Erstellungsdatum und Kategorien
- Tipp aus der Praxis: Nutzen Sie eine Excel-Tabelle – simpel, aber effektiv!
Teil 2: Analyse der Performance
- Wie viele Besucher hat jede Seite?
- Wie lange bleiben die Leser?
- Welche Conversion-Rates werden erzielt?
- Praxis-Tipp: Verknüpfen Sie Google Analytics-Daten mit Ihrer Bestandsliste
Teil 3: Qualitative Bewertung
- Ist der Inhalt noch aktuell?
- Entspricht er Ihrer aktuellen Markenstimme?
- Ist er für Ihre Zielgruppe relevant?
- Praxis-Tipp: Entwickeln Sie eine Bewertungsskala von 1-5
Teil 4: Action-Plan
- Beibehalten: Was läuft gut und bleibt?
- Überarbeiten: Was hat Potenzial, braucht aber ein Update?
- Löschen: Was ist überflüssig oder schadet sogar?
- Neu erstellen: Welche Lücken müssen gefüllt werden?
Ein Content-Audit kostet Zeit und manchmal auch Nerven. Aber ohne ihn gleicht Ihr Content-Marketing einem Schiff ohne Kompass – Sie wissen nicht, wo Sie sind und wohin Sie steuern.
Nehmen Sie sich die Zeit, schaffen Sie Ordnung in Ihrem Content und legen Sie damit den Grundstein für erfolgreiches Content-Marketing.
Content-Audit: Das Erfolgs-System (CADES)
Der systematische und logische 5-Schritte-Weg zu mehr Sichtbarkeit und Leads
Aus Gesprächen mit meinen Kunden weiß ich, das ein Content-Audit vielen Unternehmen wie eine Mammutaufgabe und unüberwindliche Hürde erscheint. Die Realität ist häufig: Zu viele Inhalte, zu viele Kanäle, zu viele Baustellen. Keine zuständigen Mitarbeiter, keine Zeit im Tagesgeschäft, keine feste Struktur und ein fehlender Prozess bei der Durchführung.
Ein typisches Beispiel: Ein mittelständischer Online-Händler kam kürzlich zu mir in die Beratung. Über 500 Produktseiten, 200 Blog-Artikel und unzählige PDFs – der Content hatte sich über Jahre angesammelt. „Wo sollen wir da überhaupt anfangen?“, war die verzweifelte Frage.
Meine Antwort: „Starten Sie mit unserem strukturierten 5-Schritte-Prozess. Oder wie wir es nennen: Content-Audit: Das Erfolgs-System (CADES).“
Wir haben CADES über Jahre entwickelt, immer wieder optimiert und angepasst. Gerade weil ein professionell durchgeführten Audit die Basis für den späteren Content Marketing-Erfolg mit der Gewinnung von neuen Kunden so wichtig ist, wird ein systematisches und logisches System benötigt. Ein System, dass effizient ist und funktioniert.
Dieses System hat sich in der Praxis vielfach bewährt, weil sie den komplexen Audit-Prozess in verdauliche Portionen aufteilt. Sie müssen das Rad auch nicht neu erfinden: Der Prozess basiert auf Best Practices aus über 100 erfolgreichen Content-Audits.
Die Vorteile dieser Methode:
- Klare Struktur statt Chaos: Sie wissen in jeder Phase genau, was zu tun ist
- Schnelle Erfolgserlebnisse durch priorisiertes Vorgehen
- Messbare Ergebnisse durch definierte KPIs in jeder Phase
- Teammitglieder können parallel an verschiedenen Schritten arbeiten
- Flexible Anpassung an Ihre Ressourcen und Zeitplan
Die gute Nachricht: Sie müssen nicht alles auf einmal machen. Unsere 5-Schritte-Methode lässt sich perfekt an Ihre vorhandenen Ressourcen anpassen. Beginnen Sie zum Beispiel mit Ihren Top-20-Seiten und arbeiten Sie sich dann systematisch vor. Oder teilen Sie die Schritte auf verschiedene Team-Mitglieder auf.
Wir schauen uns nun jeden Schritt im Detail an und führen Sie durch den Prozess.
Am Ende haben Sie einen klaren Aktionsplan, wie Sie Ihren Content-Audit erfolgreich durchführen können.
Die Vorteile dieser Methode:
- Klare Struktur statt Chaos: Sie wissen in jeder Phase genau, was zu tun ist
- Schnelle Erfolgserlebnisse durch priorisiertes Vorgehen
- Messbare Ergebnisse durch definierte KPIs in jeder Phase
- Teammitglieder können parallel an verschiedenen Schritten arbeiten
- Flexible Anpassung an Ihre Ressourcen und Zeitplan
Die gute Nachricht: Sie müssen nicht alles auf einmal machen. Unser 5-Schritte-System CADES lässt sich perfekt an Ihre vorhandenen Ressourcen anpassen. Beginnen Sie zum Beispiel mit Ihren Top-20-Seiten und arbeiten Sie sich dann systematisch vor. Oder teilen Sie die Schritte auf verschiedene Team-Mitglieder auf.
Wir schauen uns nun jeden Schritt im Detail an und führen Sie durch den Prozess.
Am Ende haben Sie einen klaren Aktionsplan, wie Sie Ihren Content-Audit erfolgreich durchführen können.
Schritt 1: Bestandsaufnahme und Vorbereitung
Was Sie in diesem Schritt durchführen:
- Erfassen aller Content-Quellen (Website, Blog, Social Media, PDFs etc.)
- Festlegen der Audit-Ziele und KPIs
- Auswahl der passenden Tools
- Erstellen der Audit-Tabelle
Praktische Umsetzung:
Nutzen Sie ein Tool wie Screaming Frog, um alle URLs Ihrer Website zu crawlen. Exportieren Sie Ihre Social Media Posts der letzten 12 Monate. Sammeln Sie alle Marketing-Materialien in einem zentralen Ordner.
Erstellen Sie eine Tabelle mit folgenden Spalten:
- URL/Bezeichnung
- Typ (Blog, Produktseite, PDF etc.)
- Erstellungsdatum
- Letzte Aktualisierung
- Hauptthema/Keywords
- Aktueller Status
Schritt 2: Datensammlung und Performance-Analyse
Was Sie in diesem Schritt durchführen:
- Integration von Analytics-Daten
- Erfassung von SEO-Metriken
- Sammlung von User-Feedback
- Dokumentation technischer Probleme
Praktische Umsetzung:
Ergänzen Sie Ihre Tabelle um:
- Besucherzahlen (letzte 3 Monate)
- Durchschnittliche Verweildauer
- Absprungrate
- Rankings für relevante Keywords
- Conversion-Rate (falls relevant)
- Backlinks
- Social Shares
SCHRITT 3: Qualitative Bewertung
Was Sie in diesem Schritt durchführen:
- Inhaltliche Prüfung jedes Content-Stücks
- Bewertung der Aktualität
- Check auf Markenkonsistenz
- Überprüfung der Zielgruppenrelevanz
Praktische Umsetzung:
Bewerten Sie jeden Content nach folgendem Schema (1-5 Punkte):
- Aktualität (Ist der Inhalt noch zeitgemäß?)
- Relevanz (Nutzen für die Zielgruppe)
- Qualität (Schreibstil, Formatierung, Bilder)
- Markenkonsistenz (Tonalität, CI/CD)
- Performance (Traffic, Conversions)
SCHRITT 4: Klassifizierung und Priorisierung
Was Sie in diesem Schritt durchführen:
- Einordnung in Aktions-Kategorien
- Festlegung der Bearbeitungsreihenfolge
- Ressourcenplanung
- Definition von Quick Wins
Praktische Umsetzung:
Ordnen Sie jeden Content einer dieser Kategorien zu:
- Behalten (Performing well, no changes needed)
- Optimieren (Minor updates required)
- Überarbeiten (Major revision needed)
- Zusammenführen (Merge with other content)
- Löschen (Remove completely)
- Neu erstellen (Fill content gaps)
SCHRITT 5: Aktionsplan und Umsetzung
Was Sie in diesem Schritt durchführen:
- Erstellen eines detaillierten Maßnahmenplans
- Festlegen von Verantwortlichkeiten
- Definition von Meilensteinen
- Etablierung von Kontrollmechanismen
Praktische Umsetzung:
Erstellen Sie einen Redaktionsplan mit:
- Prioritäten (High, Medium, Low)
- Deadlines für jede Maßnahme
- Verantwortlichen Personen
- Benötigten Ressourcen
- Review-Terminen
- Erfolgsmetriken
Praxis-Tipp: Beginnen Sie mit den Quick Wins – Content, der mit wenig Aufwand große Wirkung verspricht. Das motiviert das Team und liefert schnelle Erfolge.
Noch ein Pro-Tipp: Digitalisieren Sie den Prozess.
Nutzen Sie kollaborative Tools wie Google Sheets oder Airtable für Ihren Audit. So können alle Teammitglieder gleichzeitig daran arbeiten und Sie haben immer die aktuellste Version vor Augen.
Der nächste Abschnitt zeigt Ihnen, welche Tools Sie für jeden dieser Schritte optimal unterstützen.
Sie benötigen Hilfe beim Content-Audit?
Unser 5-Schritte-System zur Durchführung eines Content- und SEO-Audits schafft Klarheit und zeigt Ihnen systematisch auf, wo die größten Optimierungspotenziale für mehr Kundenanfragen und Umsatz liegen.
Schnell zu einem herausragenden Ergebnis: Wir führen auf Wunsch das Content-Audit nach CADES mit Workshop für Ihr Unternehmen durch.
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Content- und SEO-Audit mit Workshop
Content-Audit: Das Erfolgs-System (CADES) – Der systematische und logische 5-Schritte-Weg zu mehr Sichtbarkeit und Leads.
Tipps für die erfolgreiche Durchführung eines Content-Audits
Auch wir haben früher ohne regelmäßiges Content-Audit gearbeitet. Ist ja irgendwie auch lästig, immer alles in eine Tabelle einzutragen. So wurden immer mehr Inhalte erstellt, Websites gebaut und dann vergessen – „irgendwas ist ja immer“ im Tagesgeschäft.
Die „Belohnung“ des Nicht-Handelns: Plötzlich kamen Kundenanfragen zu einem Produkt, das wir gar nicht mehr anbieten wollten. „Platz 2 bei Google für eine Leistung, die nicht mehr im Sortiment ist… Hilfe!“.
Oder ein Kunde bezog sich auf einen Preis („Das steht so auf Ihrer Website!“), der nach aktuellen Kalkulationen viel zu günstig war. Was nun – den genannten Preis akzeptieren oder den Kunden verärgern? Wirklich doof gelaufen!
Ich rate also jedem Kunden: IMMER ein Content-Audit durchführen und REGELMÄßIG wiederholen.
Aus meinen Erfahrungen bei der Umsetzung vieler Content-Audits für Kunden und auch eigene Projekte kann ich diese Tipps geben:
Tipp 1: Planen Sie Ihre Zeit realistisch ein
Unterschätzen Sie den Zeitaufwand nicht. Ein gründliches Content-Audit ist viel Arbeit. Für eine mittelgroße Website mit 100-200 Seiten benötigt mindestens 3-4 Arbeitstage. Eher mehr. Besser ist es, von vornherein mehr Zeit einzuplanen und Puffer einzubauen.
Nach dem ersten Audit und regelmäßiger Wiederholung wird der Arbeitsaufwand dann deutlich geringer.
Tipp 2: Definieren Sie klare Bewertungskriterien
Legen Sie vorab fest, nach welchen Kriterien Sie Ihre Inhalte bewerten. Entwickeln Sie eine einheitliche Skala, die alle Teammitglieder verstehen und anwenden können.
Ein erfolgreiches Bewertungssystem könnte so aussehen:
- 5 Punkte: Inhalt ist aktuell, performt gut und benötigt keine Änderungen
- 4 Punkte: Inhalt ist gut, braucht aber kleinere Updates
- 3 Punkte: Inhalt hat Potential, benötigt aber größere Überarbeitung
- 2 Punkte: Inhalt ist veraltet und sollte komplett neu geschrieben werden
- 1 Punkt: Inhalt sollte gelöscht oder mit anderem Content zusammengeführt werden
Tipp 3: Bilden Sie ein übergreifendes Team
Beziehen Sie Mitarbeiter aus allen relevanten Abteilungen ein. Das Content-Audit ist keine Insel-Lösung einer einzelnen Abteilung.
Einfache Grundregel: Wenn eine Abteilung Inhalte für die Öffentlichkeit erstellt oder nutzt (z.B. Angebotsvorlagen), muss sie in das Audit einbezogen werden.
Das Marketing kennt die Strategie, der Vertrieb weiß, was Kunden fragen, der Service kennt die Probleme – nutzen Sie dieses Wissen.
Alle Abteilungen sollten einen Lese-Zugriff für das offizielle Dokument zum Content-Audit erhalten und auch Updates „ihrer“ Inhalte vorschlagen können.
Tipp 4: Nutzen Sie die richtigen Tools
Setzen Sie Tools ein, die Ihnen die Arbeit erleichtern. Nicht alles muss manuell erfasst werden.
Mit dem Tool Screaming Frog können Sie z.B. automatisch alle URLs Ihrer Website crawlen und exportieren. Tracking-Tools liefern Performance-Daten, die Sie direkt in Ihre Audit-Tabelle importieren können. Tools wie Ahrefs oder SEMrush zeigen Ihnen, welche Ihrer Inhalte die meisten Backlinks generieren.
Generell empfehle ich das Prinzip der Datensparsamkeit, also nur die Daten einzutragen, die auch wirklich benötigt werden. Der Screaming Frog liefert mehrere Dutzend Parameter pro Inhalts-Seite, da sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr.
Tipp 5: Erstellen Sie eine zentrale Dokumentation
Führen Sie alle Informationen in einem zentralen Dokument zusammen. Nutzen Sie Cloud-Lösungen, damit alle Teammitglieder gleichzeitig daran arbeiten können.
Wir nutzen für alle Content-Audits eine speziell angepasste Google Tabelle. Nach Dutzenden von Audits ist diese Vorlage so gereift, dass alle tatsächlich nützliche Daten auf einen Blick zu erkennen sind. Diese Vorlage stellen wir auch unseren Kunden zur Verfügung.
Tipp 6: Etablieren Sie einen kontinuierlichen Prozess
Ein Content-Audit ist kein einmaliges Projekt. Entwickeln Sie einen Rhythmus für regelmäßige Wiederholungen und Updates.
Wir empfehlen für jeden Inhalt eine Eintrag „Wiedervorlage“ (WV) im Audit-Dokument vorzunehmen. Sehr wichtige Inhalte (z.B. die Startseite) können alle 1-3 Monate angesehen und bewertet werden, bei Blog-Artikeln werden meistens 4-6 Monate ausreichen.
Letztendlich bewerten Sie allein, wie wichtig Ihnen der Content ist.
Tipp 7: Nutzen Sie die Erkenntnisse für Ihre Content-Strategie
Die Ergebnisse Ihres Content-Audits sollten direkt in Ihre Content-Planung einfließen. Identifizieren Sie Lücken und Chancen für neue Inhalte, auch in Hinsicht auf die Wettbewerber („Content-Gap“).
Ein Beispiel: Bei einem Versicherungsmakler stellten wir während des Audits fest, dass Artikel über eine spezielle Art der Altersvorsorge besonders gut performten. Daraufhin entwickelten wir eine komplette Content-Serie zu diesem Thema, die am Ende zu deutlich mehr Leads führte.
Ein Content-Audit ist wie eine Bestandsaufnahme in einem gut sortierten Laden. Nur wer weiß, was im Regal steht, kann auch effektiv verkaufen. Und hat nicht plötzlich Kundenanfragen für Artikel, die gar nicht mehr vorrätig sind.
Diese sieben Tipps helfen Ihnen dabei, Ihren Content-Audit professionell und effizient durchzuführen. Nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, und bleiben Sie strukturiert – der Aufwand lohnt sich!
Die richtigen Tools für Ihr Content-Audit
Ein Content-Audit ist nur so gut wie die Werkzeuge, mit denen Sie ihn durchführen.
Die gute Nachricht: Sie müssen nicht gleich ein Vermögen in teure Software investieren. Mit der richtigen Kombination aus kostenlosen und kostenpflichtigen Tools können Sie einen professionellen Audit durchführen, der Ihren Anforderungen und Budget entspricht.
In diesem Abschnitt zeige ich Ihnen:
- Welche kostenlosen Tools für den Start unverzichtbar sind
- Wann sich die Investition in Premium-Tools lohnt
- Wie Sie die Tools optimal kombinieren
- Konkrete Beispiele für verschiedene Unternehmensgrößen
Die kostenlosen Basis-Tools
Das Google-Ökosystem
Google Analytics
Der Grundstein jeder Content-Analyse. Damit erfassen Sie:
- Seitenaufrufe und Nutzerverhalten
- Verweildauer und Absprungrate
- Conversion-Tracking
- Nutzer-Demographien
- Top-Performance-Seiten
Praxis-Tipp: Achten Sie besonders auf die „Seiten pro Sitzung“ und „Durchschnittliche Sitzungsdauer“. Diese Metriken zeigen, ob Ihr Content die Nutzer wirklich interessiert.
Google Search Console
Unverzichtbar für die SEO-Analyse:
- Ranking-Positionen
- Klickraten (CTR)
- Mobile Usability
- Index-Coverage
- Core Web Vitals
Praxis-Beispiel: Ein E-Commerce-Händler entdeckte durch die Search Console, dass 30% seiner Produktseiten nicht indexiert waren – ein Problem, das ohne dieses Tool unentdeckt geblieben wäre.
Google Tabellen
Perfekt für die zentrale Dokumentation:
- Echtzeit-Kollaboration
- Automatische Formeln
- Daten-Import aus anderen Tools
- Versionskontrolle
- Cloud-Backup
Technische Analyse Tools
Screaming Frog SEO Spider (Free Version)
Leistungsfähiger Website-Crawler:
- Analyse bis 500 URLs
- Meta-Daten-Check
- Broken Links finden
- Titel-Duplikate aufspüren
- Response Codes prüfen
Limitierung: Die 500-URL-Grenze macht die Free Version nur für kleinere Websites praktikabel.
Broken Link Checker
Spezialisiert auf Link-Analyse:
Tote Links identifizieren
Weiterleitungen prüfen
External Links validieren
Premium-Tools: Wann sich die Investition lohnt
Content-Audit-Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
Der „Klassiker“ unter den Audit-Tools – für uns nach wie vor die erste Wahl.
Stärken:
- Crawlt Ihre komplette Website und findet auch versteckte Seiten
- Extrem detaillierte technische Analyse (Meta-Daten, Bilder, Links etc.)
- Einmalige Zahlung statt Abo-Modell
- Funktioniert auch offline
- Sehr flexibel durch zahlreiche Filter- und Exportmöglichkeiten
Schwächen:
- Steile Lernkurve für Einsteiger
- Fokus auf technische Aspekte, weniger auf Content-Qualität
- Kann bei großen Websites ressourcenintensiv sein
- Keine Cloud-Speicherung der Ergebnisse
Preis: Kostenlose Version verfügbar (bis 500 URLs), Profi-Version ca. 149 £/Jahr
Perfekt für: Technisch versierte Content-Manager und SEOs, die eine tiefgehende Analyse benötigen.
Content-Audit-Tool 2: Ahrefs
Der „Datenspezialist“ – besonders stark in der SEO- und Backlink-Analyse.
Stärken:
- Exzellente Backlink-Analyse
- Sehr genaue Traffic-Daten
- Detaillierte Keyword-Analyse
- Gute Content-Gap-Analyse
- Regelmäßige Updates der Datenbank
Schwächen:
- Fokus mehr auf SEO als auf Content-Qualität
- Hohe Einstiegskosten
- Weniger Content-Management-Features
- Komplex für Content-Marketing-Einsteiger
Preis: Ab €119,- Monat (Lite-Version)
Perfekt für: SEO-fokussierte Unternehmen mit hohem Content-Volumen.
Fazit und Handlungsempfehlung
Die Wahl der richtigen Tools hängt von mehreren Faktoren ab:
- Größe Ihrer Website
- Verfügbares Budget
- Interne Ressourcen
- Spezifische Audit-Ziele
Unser Tipp: Starten Sie mit den kostenlosen Tools und arbeiten Sie sich systematisch vor.
Investieren Sie in Premium-Tools erst dann, wenn Sie:
- Die Basis-Tools ausgereizt haben
- Klare Audit-Ziele definiert haben
- Den erwarteten ROI berechnet haben
Denken Sie daran: Selbst das beste Tool ersetzt nicht die menschliche Analyse. Tools liefern Daten – die Interpretation und strategischen Entscheidungen müssen Sie treffen.
Jede Menge nützliche Informationen
Zu unserer Kernkompetenz Content Marketing finden Sie in unserem Ratgeber weitere Informationen. Hier ein kleiner Überblick mit Artikeln, die für Sie auch interessant sein könnten.
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