Das Content-Audit

Warum ist ein Content-Audit für Ihr Unternehmen so wichtig?

Ein Content-Audit ist weit mehr als ein reines „Aufräumen“. Hier sind die fünf wichtigsten Vorteile, die ein Content-Audit Ihrem Unternehmen bringt:

1. Überblick und Kontrolle über den Content
   Ein Content-Audit ist wie eine große Inventur. Sie bekommen endlich einen Überblick über alle Inhalte, die Sie jemals veröffentlicht haben. Ob der Blog-Artikel von vor fünf Jahren, die Pressemitteilung oder der Social Media Post – beim Content-Audit kommt alles ans Tageslicht. Für viele Unternehmer ist das ein echter Aha-Moment: „Ach, das hatten wir auch mal gepostet?“ Ohne diesen Überblick kann man schnell den Überblick verlieren und wertvolle Inhalte vergessen, die eigentlich noch Potenzial hätten.
2. Veralteten Content identifizieren und aktualisieren
   Die Online-Welt ist ständig im Wandel, und Inhalte, die vor ein paar Jahren relevant und nützlich waren, können heute völlig überholt sein. Das ist besonders kritisch, wenn es um Produktbeschreibungen, Dienstleistungen oder rechtliche Informationen geht. Stellen Sie sich vor, ein Interessent stößt auf einen alten Blogartikel, in dem Sie noch von längst überholten Trends oder einer nicht mehr existierenden Dienstleistung sprechen. Ein Content-Audit hilft, solche Fehler zu finden und zu beheben. Ihre Kunden bekommen so nur aktuelle und hilfreiche Informationen zu sehen – das wirkt professionell und schafft Vertrauen.
3. SEO-Optimierung und bessere Rankings
   Suchmaschinen lieben frischen, relevanten Content. Wenn Sie durch das Content-Audit feststellen, dass bestimmte Artikel gut besucht werden, aber vielleicht inhaltlich ein Update oder neue Keywords benötigen, können Sie diese Inhalte gezielt optimieren. Das kann zu besseren Platzierungen in den Suchmaschinen führen, mehr Traffic generieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen. Ein veralteter Artikel, der in den Tiefen Ihrer Website vergraben ist, hat hingegen wenig Chancen, Ihnen etwas zu bringen. Ein Audit hilft, solche „versteckten Schätze“ zu finden und zum Leben zu erwecken.
4. Identifikation von Lücken und Chancen
   Ein Content-Audit deckt nicht nur Altlasten auf, sondern zeigt auch, wo Sie inhaltlich noch nachbessern können. Vielleicht haben Sie bestimmte Themen bisher gar nicht abgedeckt, die aber für Ihre Zielgruppe interessant wären. Oder Sie merken, dass einige Inhalte besonders gut performen und Sie dazu weitere Artikel schreiben könnten. Ein gutes Audit gibt Ihnen eine strategische Basis, auf der Sie Ihren Content weiter ausbauen und gezielt Inhalte entwickeln können, die wirklich relevant sind.
5. Effizientere Ressourcennutzung
   Inhalte zu erstellen ist zeit- und kostenintensiv. Mit einem Content-Audit können Sie herausfinden, welche Inhalte noch Potenzial haben und welche eher obsolet sind. Das spart Ressourcen, weil Sie nicht immer neuen Content von Grund auf erstellen müssen, sondern bestehende Inhalte gezielt aufwerten oder umstrukturieren können. Oft steckt schon viel Arbeit in alten Artikeln oder Seiten – mit einem Update bringen Sie diese Inhalte auf den neuesten Stand und verlängern ihre „Lebensdauer“ erheblich.

Warum scheitern so viele Unternehmen daran?

Aus meiner Praxis als Content-Berater kenne ich die üblichen Ausreden der Unternehmen, wenn es um das Thema „Content-Audit“ geht:

• „Dafür haben wir keine Zeit!“
• „Das können wir später machen.“
• „Unsere Inhalte sind doch noch gut.“
• „Eine Inventur im Jahr reicht!“
• „Wir brauchen Ergebnisse und keine neue Excel-Tabelle!“

Ein Praxisbeispiel gefällig?

Einer meiner Kunden, nennen wir ihn Herr Schmidt von der „Digitale Lösungen GmbH“, kam mit genau dieser Einstellung zu mir. Seine Website hatte über 500 Blogbeiträge, verschiedene Landingpages und unzählige Produktbeschreibungen – aber keine Übersicht. Das Ergebnis? Veraltete Informationen, sich widersprechende Aussagen und eine Google-Rankings-Achterbahnfahrt. Und keine Leads, keine Wunsch-Kunden, die nach dem Finden des Contents bei ihm angeklopft haben.

Wir haben dann ein umfassendes Content-Audit erstellt. Dabei kam u.a. heraus, das dieses Unternehmen Angebotsvorlagen verwendet, die viele Jahre alt sind und schon lange in der Form keine Gültigkeit mehr hatten. Das war niemanden aufgefallen, weil: „Das haben wir immer so verwendet!“.

Auch Fotos von Kollegen, die schon vor Ewigkeiten das Unternehmen verlassen hatten (teilweise bereits gestorben waren!) wurden noch in diversen Veröffentlichungen genutzt.

Das soll natürlich keine Kritik an diesem Kunden sein. Es ist vollkommen normal, dass man ohne Inventur die Übersicht verliert. 

Ein Content-Audit kostet Zeit und manchmal auch Nerven. Aber ohne ihn gleicht Ihr Content-Marketing einem Schiff ohne Kompass – Sie wissen nicht, wo Sie sind und wohin Sie steuern.

Nehmen Sie sich die Zeit, schaffen Sie Ordnung in Ihrem Content und legen Sie damit den Grundstein für erfolgreiches Content-Marketing.

Die wichtigsten Bestandteile eines Content-Audits

Was und welche Teile gehören denn nun überhaupt zu einem Content-Audit?

Ein Content-Audit kostet Zeit und manchmal auch Nerven. Aber ohne ihn gleicht Ihr Content-Marketing einem Schiff ohne Kompass – Sie wissen nicht, wo Sie sind und wohin Sie steuern.

Nehmen Sie sich die Zeit, schaffen Sie Ordnung in Ihrem Content und legen Sie damit den Grundstein für erfolgreiches Content-Marketing.

Tipps für die erfolgreiche Durchführung eines Content-Audits

Auch wir haben früher ohne regelmäßiges Content-Audit gearbeitet. Ist ja irgendwie auch lästig, immer alles in eine Tabelle einzutragen. So wurden immer mehr Inhalte erstellt, Websites gebaut und dann vergessen – „irgendwas ist ja immer“ im Tagesgeschäft.

Die „Belohnung“ des Nicht-Handelns: Plötzlich kamen Kundenanfragen zu einem Produkt, das wir gar nicht mehr anbieten wollten. „Platz 2 bei Google für eine Leistung, die nicht mehr im Sortiment ist… Hilfe!“. 

Oder ein Kunde bezog sich auf einen Preis („Das steht so auf Ihrer Website!“), der nach aktuellen Kalkulationen viel zu günstig war. Was nun – den genannten Preis akzeptieren oder den Kunden verärgern? Wirklich doof gelaufen!

Ich rate also jedem Kunden: IMMER ein Content-Audit durchführen und REGELMÄßIG wiederholen.

Aus meinen Erfahrungen bei der Umsetzung vieler Content-Audits für Kunden und auch eigene Projekte kann ich diese Tipps geben:

Ein Content-Audit ist wie eine Bestandsaufnahme in einem gut sortierten Laden. Nur wer weiß, was im Regal steht, kann auch effektiv verkaufen. Und hat nicht plötzlich Kundenanfragen für Artikel, die gar nicht mehr vorrätig sind.

Diese sieben Tipps helfen Ihnen dabei, Ihren Content-Audit professionell und effizient durchzuführen. Nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, und bleiben Sie strukturiert – der Aufwand lohnt sich!

Content-Audit-Tools im Vergleich

Welches Tool ist das richtige für Ihr Content-Audit?

Hier finden Sie einen detaillierten Vergleich der wichtigsten Tools mit ihren Vor- und Nachteilen sowie Preisen.

Die Investition in gute Tools zahlt sich aus: Sie sparen Zeit bei der Durchführung des Audits und erhalten genauere Ergebnisse. Wählen Sie die Tools basierend auf Ihren spezifischen Anforderungen und Ihrem Budget.

Beachten Sie: Selbst das beste Tool ersetzt nicht das menschliche Urteilsvermögen. Die Tools liefern Ihnen die Daten – die Bewertung und strategischen Entscheidungen müssen Sie als Experte treffen.